Prenova spletne strani je pogosto prava odločitev, ko je obstoječa stran počasna, nepregledna, tehnično zastarela ali ne podpira več poslovnih ciljev. Težava nastane, ko se projekt obravnava samo kot vizualna prenova.
Za Google stara in nova stran nista »isti projekt«. Če se spremenijo URL-ji, notranje povezave, vsebina, canonicali ali način indeksacije, se lahko spremeni tudi organska vidnost. Zato mora dobra prenova že pred začetkom vključiti SEO migracijski načrt.
1. Pred prenovo shranite izhodiščno stanje
Preden se spremeni prvi URL, zabeležite:
- katere strani trenutno prejemajo organski promet,
- katere strani dobivajo največ prikazov v Search Console,
- katere URL-je Google indeksira,
- katere strani imajo zunanje povezave,
- katere strani ustvarjajo povpraševanja ali prodajo,
- trenutne title, description, H1 in canonical podatke.
Če je mogoče, naredite tudi crawl celotne strani in ga shranite kot izhodišče za primerjavo.
Cilj ni, da nova stran kopira vse staro. Cilj je, da med prenovo ne izgubite vrednosti samo zato, ker je nekdo pozabil na pomemben URL.
2. Naredite mapo starih in novih URL-jev
Vsak pomemben stari URL mora imeti odločitev:
- ostane enak,
- dobi nov ekvivalent,
- se združi z drugo vsebino,
- ali se zavestno ukine.
Če se URL spremeni, naj stari naslov praviloma dobi trajno 301 preusmeritev na najbolj ustrezno novo vsebino.
Ne preusmerjajte vseh starih strani na naslovnico. Takšna preusmeritev pogosto ne ohrani namena starega URL-ja in uporabniku ne pomaga.
3. Ne izbrišite vsebine, ki že odgovarja na pomembno vprašanje
Pri modernizaciji dizajna se pogosto zgodi, da se dolge storitvene strani skrajšajo na nekaj velikih sloganov in fotografij. Lepši dizajn ni razlog za odstranitev koristne vsebine.
Če obstoječa stran dobro odgovarja na vprašanja uporabnikov, ohranite njen namen in najpomembnejše informacije. Besedilo lahko izboljšate, prestrukturirate in skrajšate, vendar mora nova stran še vedno pojasniti storitev.
4. Staging mora ostati izven indeksa
Razvojna različica ne sme tekmovati s produkcijo v Googlu. Staging zaščitite:
- z avtentikacijo,
- oziroma z ustreznim
noindex, - in preverite, da se staging domena ni pomotoma znašla v sitemapu ali canonical oznakah.
Pred produkcijsko objavo nato odstranite začasne blokade na pravi domeni.
5. Preverite canonical, hreflang in več jezikov
Pri večjezični strani preverite:
- self-canonical za vsak jezik,
- recipročne hreflang povezave,
- pravilne jezikovne URL-je,
- da EN stran ne canonicalizira na SL ali obratno.
To je posebej pomembno pri prenovi sistema, kjer se spremeni struktura rout.
6. Internih povezav ne pustite na starih URL-jih
301 je varnostna mreža, ne nadomestilo za čiste interne povezave.
Po prenovi morajo navigacija, footer, članki in CTA-ji kazati neposredno na nove canonical URL-je, ne skozi redirect.
7. Po objavi pošljite nov sitemap in spremljajte napake
Po deployu:
- preverite produkcijski
robots.txt, - preverite sitemap,
- preverite nekaj ključnih URL-jev v Search Console,
- spremljajte 404 in redirect napake,
- spremljajte indeksacijo,
- primerjajte organske strani pred in po migraciji.
Kratek začasen premik v metrikah ni nujno težava. Pomembno je, da hitro opazite tehnične napake, ki bi preprečevale normalen crawl ali indeksacijo.
8. Ne ocenjujte uspeha prenove samo po videzu
Prenova naj izboljša več stvari hkrati:
- uporabnost,
- hitrost,
- mobilno izkušnjo,
- jasnost ponudbe,
- SEO tehnično osnovo,
- merjenje konverzij.
Če je stran lepša, vendar jo uporabnik težje uporablja ali pomembne organske strani izginejo, projekt ni dosegel celotnega cilja.
Nasvet: Kako je prenova z ohranitvijo domene iz leta 2014 potekala pri nas, smo popisali v študiji primera prenove ge-ko.si. Storitev: prenova spletne strani.
Kontrolni seznam pred objavo
- backup,
- crawl stare strani,
- seznam pomembnih URL-jev,
- 301 mapping,
- title/meta/H1 pregled,
- canonical,
- hreflang,
- robots,
- sitemap,
- notranje povezave,
- structured data,
- analytics,
- Search Console,
- obrazci in konverzije,
- mobilni pregled,
- 404 test.
Pogosta vprašanja
Ali prenova spletne strani vedno pomeni izgubo pozicij na Googlu?
Ne. Do izgube pride predvsem takrat, ko se spremenijo URL-ji brez preusmeritev, ko izgine koristna vsebina ali ko nova stran tehnično ovira indeksacijo. S seznamom pomembnih URL-jev, 301 preusmeritvami in preverjanjem po objavi je tveganje obvladljivo.
Ali lahko vse stare URL-je preusmerim na naslovnico?
Odsvetujemo. Preusmeritev na naslovnico ne ohrani namena starega URL-ja in uporabniku ne pomaga. Vsak pomemben stari naslov naj kaže na najbolj ustrezno novo vsebino.
Kako dolgo po prenovi spremljati Search Console?
Prvih nekaj tednov po objavi vsaj tedensko: napake pri indeksaciji, 404, preusmeritve in primerjava organskih strani pred in po migraciji. Kratkotrajno nihanje ni nujno težava; tehnične napake pa je treba odpraviti hitro.
Ali je treba pri prenovi ohraniti tudi stare članke?
Če odgovarjajo na vprašanja, ki jih uporabniki še iščejo, da — lahko jih posodobite in prestrukturirate, ne pa izbrišete brez preusmeritve na sorodno vsebino.