Spletne strani ne zastarajo takrat, ko to opazi lastnik, ampak takrat, ko to opazijo obiskovalci. In ti tega ne povedo — samo odidejo h konkurenci. Zato je koristno enkrat letno pošteno pogledati svojo stran in se vprašati: ali še opravlja svoje delo?
Tukaj je sedem preverljivih znakov, da je čas za prenovo — in nasvet, kako se prenove lotiti, ne da bi izgubili to, kar vaša stara stran že ima.
1. Na telefonu je stran okorna
Več kot polovica obiska danes pride z mobilnih naprav, pri lokalnih iskanjih še več. Če je treba na vaši strani povečevati besedilo, meniji ne delujejo ali obrazec zahteva potrpljenje svetnika — izgubljate največji del obiskovalcev. Google mobilno izkušnjo upošteva tudi pri uvrstitvah.
2. Nalaganje traja več kot tri sekunde
Vsaka sekunda čakanja pomeni del obiskovalcev manj. Počasnost običajno povzročajo prevelike slike, zastarelo gostovanje in nakopičeni dodatki. Hitrost brezplačno izmerite z orodjem PageSpeed Insights — če je mobilna ocena globoko v rdečem, imate odgovor.
3. Dizajn izdaja letnico izdelave
Obiskovalec vašo resnost oceni v nekaj sekundah — na podlagi videza. Drobne pisave, raztegnjene fotografije in postavitev iz prejšnjega desetletja sporočajo, da se s podjetjem »nekaj dogaja«, tudi če poslujete odlično. Še posebej boli primerjava: vaša stran živi na zaslonu tik ob konkurenčnih.
4. Vsebin ne morete (ali ne znate) urejati sami
Če je za vsako spremembo telefonske številke ali cene treba klicati izvajalca — ali če izvajalca sploh ni več — stran ni pod vašim nadzorom. Sodobna stran ima preprost vmesnik za urejanje vsebin (CMS), s katerim aktualne stvari uredite sami v minutah.
5. Povpraševanj ni ali jih je vse manj
Stran ni okras, ampak prodajno orodje. Če obisk je, povpraševanj pa ni, je nekje na poti ovira: nejasna ponudba, skrit kontakt, obrazec, ki odvrača, ali manjkajoč razlog za zaupanje (reference, mnenja). Če ni niti obiska, je težava vidnost na Googlu — kar nas pripelje do naslednje točke.
6. Na Googlu vas ni (več)
Vtipkajte svojo glavno storitev in kraj — recimo »izdelava ograj Kranj«. Če vas ni na prvi strani, ta iskanja pobira konkurenca. Tehnično zastarela stran s skromnimi vsebinami na Googlu postopoma tone, tudi če je bila nekoč visoko.
Nasvet: Padec uvrstitev je pogosto posledica tehnične zastarelosti, ne »slabih ključnih besed«. Prenova s premišljeno strukturo in hitro tehniko običajno dvigne tudi SEO.
7. Stran ni varna (ali vsaj tako piše v brskalniku)
Če brskalnik ob obisku vaše strani opozarja »ni varno«, ker nimate SSL-certifikata, ali če stran teče na sistemu brez posodobitev, je prenova tudi varnostna nuja — ne le estetska.
Kako prenoviti, ne da bi izgubili obstoječe uvrstitve
Največji strah pri prenovi je upravičen: nepremišljena prenova lahko izgubi Google uvrstitve, ki jih je stara stran gradila leta. Zato pri prenovi vedno:
- ohranimo vsebine, ki na Googlu že delujejo, in jih izboljšamo,
- vse stare naslove strani s trajnimi preusmeritvami (301) povežemo z novimi,
- preverimo, da so meta oznake, strukturirani podatki in sitemap urejeni,
- po objavi spremljamo uvrstitve in obisk, da ujamemo morebitna odstopanja.
Koliko stane prenova?
Prenova se cenovno giblje podobno kot izdelava nove strani, pogosto nekoliko ugodneje, ker so vsebine in fotografije že pripravljene — pri nas predstavitvena stran od 590 € + DDV, na voljo pa je tudi najem od 39 €/mesec, pri katerem ni začetnega stroška. Več o poteku prenove smo zapisali na strani Prenova spletne strani.
Pogosta vprašanja
Kako dolgo traja prenova?
Običajno 2–4 tedne za predstavitveno stran, odvisno od obsega in hitrosti potrjevanja vsebin. Stara stran normalno deluje do preklopa.
Ali pri prenovi izgubim Google uvrstitve?
Ob pravilni izvedbi ne — stare povezave se s 301 preusmeritvami prenesejo na nove, vsebine, ki delujejo, pa se ohranijo in nadgradijo.
Ali lahko obdržim obstoječo domeno in e-pošto?
Da, domena in e-poštni predali ostanejo — prenova se zgodi »pod isto streho«.